مسعود کیماسی - استاددانشکده مدیریت دانشگاه تهران
کامران آسیابان - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران
دنیا درویشی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران

هم اکنون سازمانها و شرکتها به خوبی این نکته را دریافته اند که برای حضور قوی در بازار رقابتی و پیچیده امروزی نیاز مبرمی به برندسازی وجود دارد. یکی از مطلبویت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. در این میان انجام تحقیقات در خصوص ابعاد برند و عوامل مرتبط با آنها راهگشای فعالیت های شرکتها خواهد بود. بر این اساس این پژوهش نیز جهت بررسی رابطه ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان با شخصیت برند و وفاداری به برند در زمینه تلفن همراه انجام گرفته است. داده های این تحقیق بر اساسی 166 پرسشنامه توزیع شده در شهر ارومیه بالا دست آمده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که بین ویژگی های شخصیتی و شخصیت برند، شخصیت برند و وفاداری به برند، و همچنین ویژگی های شخصیتی و وفاداری به برند رابطه معنی داری وجود دارد

ویژگیهای شخصیتی ، شخصیت برند ، وفاداری به برند