قاسمعلی بازآیی - دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
زهرا رمضانی پور - دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

بازاریابی سبز را بازاریابی محیط زیست یا بازاریابی اجتماعی نیز نامیده اند و آن نوعی نگرش و رویکرد بازاریابی اجتماعی است که ارزش های اخلاقی، اجتماعی، انسانی و محیطی را در کلیه فرایندها، ابزارها، رفتارهای بازاریابی و فروش برای ماندگاری و پایداری در کسب و کار و بازار رعایت، تقویت و حفظ میکند. محصول سبز یکی از ابعاد اصلی بازاریابی سبز است. محصول سبز محصولی است که ضرر کمتری به محیط زیست وارد می آورد. از دیگر سو، عملکرد سازمان یکی از مهم ترین سازه های مورد بحث در پژوهشهای مدیریتی است و بدون شک مهمترین معیار سنجش موفقیت در سازمان ها به حساب می آید .گامی که در این پژوهش برداشته شده است تلاش در جهت بررسی رابطه بین محصول سبز و عملکرد سازمان با استفاده از مدل مفهومی در شرکت بهینه سازی مصرف سوخت ایران است.

بازاریابی سبز ، محیط زیست ، بازاریابی اجتماعی ، محصول سبز، عملکرد سازمانی