غلامعلی مسرور - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحدامیدیه
صدیقه حمیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحدامیدیه
سارا حاجت زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحدامیدیه

تبلیغات یکی ازابزارهای مهم ارتباطی درکسب و کار است موفقیت و عدم موفقیت بسیاری ازسازمان ها و شرکت هادرکیفیت فعالیت های تبلیغاتی واثربخشی آن نهفته است یکی ازموثرترین ابزار تبلیغ تبلیغات اینترنتی می باشد این مقاله باهدف بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی دررفتارخرید مشتریان و بااستفاده روش توصیفی کتابخانه ایا نجا م گرفته است امروزه اینترنت کانال بااهمیتی دربازاریابی و تبلیغات است دلیل این امر میتواند توانایی اینترنت درکاهش هزینه ها و دسترسی اسان افراد به خدمات برخط باشد تبلیغات به معنای رساندن پیام شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب با بد وانمودکردن است فضای مجازی نقش و جایگاه مصرف کنندگان را دردنیای تجارت به کلی دگرگون ساخته است هدف ازتبلیغات اینترنتی دردست گرفتن بازار نیست بلکه ایجاداعتمادوایمان درمشتری می باشد تبلیغات اینترنتی به عنوان یک مزیت رقابتی برای شرکت ها می باشد اما تغییر الگوی مصرف و ایجادنیازهای کاذب و پاسخگویی سریع به آن نیازها سهم فروش و سودآوری را دربازار شرکت ها افزایش می دهد همچنین هدف ازمطالعه حاضر فراهم کردن یک دید کلی درمورد فرایند تصمیم گیری برای مصرف کنندگان و بررسی اثربخشی تبلیغات اینترنتی بررفتار مصرف کنندگان درفرایند تصمیم گیری برای خرید می باشد

تبلیغات اینترنتی، اثربخشی، رفتارخرید ، مصرف کنندگان