روح اله نبیونی

امروزه عرضه محصولات مطابق با نیازها و خواسته های مصرف کنندگان از جمله مهمترین دلایل بقای کسب و کار شرکتها به حساب میآید، از آنجا که خریداران دارای نیازهای متفاوت بوده و به هنگام خرید از روش های مختلف استفاده می کنند، عوامل مختلفی در تصمیم گیری ایشان موثر است که اساسا دلیل خرید، نحوه انتخاب و میزان مصرف آنهارا مشخص می نماید، بنابراین یافتن عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان، کمک بزرگی برای تدوین استراتژیهای بازاریابی شرکتهاوتنظیم سیاستهاومقررات حاکم بر بازارمحسوب می شود، دراین میان با رشد چشمگیر صنعت دارویی ایران و رقابتی شدن بازار مذکور، شناخت هرچه دقیقتر رفتار مصرف کننده در این بازار ازاهمیت ویژه ای برخوردار می باشد. دراکثر کشورها ازجمله کشور ما داروجزء کالاهای استراتژیک محسوب می شود ازاین رو توزیع ، مصرف ،قیمت گذاری وتبلیغات دارو همیشه درکنترل ونظارت دولت وسازمانهای وابسته صورت گرفته ومیگیرد، لذا این موضوع کاربرد مطالعه وبررسی رفتار مصرف کنندگان دارو رادر کشور متمایز می سازد، این تحقیق با هدف بررسی و تعیین عوامل بیرونی ودرونی تاثیر گذار بررفتارمصرف کنندگان دارو درکشور ابتدا به تحلیل وضعیت بازار دارو درایران وشناخت انواع مصرف منطقی وخودسرانه وسپس به بررسی عوامل موثر بررفتار مصرف کنندگان دارو می پردازد.

مصرف کنندگان دارو ، مصرف منطقی ، مصرف خودسرانه