راضیه فیاض
مریم عزیزی نیا

امروزه هر قدر هم یک محصول، خوب و با کیفیت طراحی شده باشد اما نتواند در زمان و مکان مناسب در دسترس خریداران قرار گیرد، مطلوبیت چندانی نخواهد داشت بنابراین مدیران بازاریابی و مسیولان فروش با بررسی شیوه انتقال کالا همواره در جستجوی روش های توزیع جدیدتر و کاراتر باشند. تصمیم مناسب در این زمینه با افزایش سرعت انتقال محصول، راحتی خریدار و هزینه کمتر منجر خواهد شد. یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی، استفاده از سیستم توزیع کارآمد است. از آن جا که محصولات فرهنگی در انتقال افکار، ارزش ها و هنجارهای اجتماعی نقش تعیین کننده ای دارند. و همراه با خود پیام ها و ارزش های فرهنگی را منتقل می نماید توزیع آن ها نیز اهمیت زیادی پیدا می کند. . روش تحقیق کتابخانه ای بوده است و هدف این مقاله شناسایی چالش های موجود در کانال های توزیع کالا و خدمات فرهنگی است. برخی از مهمترین این چالش ها سنتی بودن ، طولانی بودن کانال و تعدد واسطه ها است.

کالا و خدمات فرهنگی، کانال توزیع