بهرام اسدزاده مقدم
محبوبه حبیبی بدرآبادی

این تحقیق با هدف بررسی شناسایی عوامل موثر بر ارزش برند محصولات آرایشی و بهداشتی ایرانی در بازارهای بین المللی صورت گرفته است. هدف اصلی این تحقیق، شناسایی آن دسته از عواملی است که باعث افزایش قدرت برند محصولات آرایشی-بهداشتی ایران در بازارهای جهانی شده و بدین ترتیب باعث افزایش سهم بازاری شرکتهای ایرانی در بازارهای خارجی می شوند. انجام چنینپژوهشی- علاوه بر کاربردهای نظری و آکادمیک- به مدیران شرکت های تولید کننده محصولات بهداشتی کمک خواهد کرد تا دیدگاه بهتری راجع به ابعاد مختلف ارزش ویژه و تاثیرگذاری آن بر مشتریان و بازارهای بین المللی بدست اورند .برای بررسی فرضیه های تحقیق، بعد از بیان کلیات تحقیق به بررسی ادبیات موضوع پیرامون عوامل مرتبط با ارزش برند پرداخته شد. براساس مطالعات انجام شده پیشین، عواملی شامل قیمت محصول، کیفیت ادراک شده، تبلیغات، کشور مبدا، وفاداری، و تمایزبرند بعنوان عوامل موثر بر ارتقاء جایگاه برند شناسایی شدند. پس از گردآوری اطلاعات و تجزیه و تحلیل اطلاعات به نتیجه گیری از یافته های پژوهش حاضر پرداخته شده است. با توجه به نتایج بدست آمده، عوامل شناسایی شده دارای تاثیر مثبت و معناداری برارتقاارزش برند هستند.با توجه به نتایج فرضیات پیشنهادهای کاربردی و عملیاتی در جهت ارتقا ارزش برند محصولات آرایشی و بهداشتی ایرانی شده است.

برند، ارزش ویژه برند، محصولات آرایشی بهداشتی، صادرات، کشورهای همسایه