احمد علی آبادی - دانشجوی کارشناسی ارشدرشته مدیریت بازرگاین دانشگاه پیام نورواحدالشتر
ارکیده حامدی - عضوهییت علمی دانشگاه پیام نورواحدلرستان

باتوجه به دغدغه اغلب کارشناسان و صاحبنظران حوزه های مختلف درباره محیط زیست و اهمیت آن درجامعه امروز درچندسال اخیر مفهوم جدیدی تحت عنوان بازاریابی سبز مطرح شده و پژوهشهای زیادی به منظور بررسی تاثیران و عناصرمربوط به آن برعملکرد خریداران انجام گرفته بازاریابی سبز روندی است که امروزه اکثر محققان بازاریابی دراین زمینه شروع به کارکرده اند تحقیق حاضر باهدف بررسی نگرش خریداران نسبت به مولفه های بازاریابی سبز و تاثیرآن برتصمیم خریداران محصولات آب معدنی بیشه لرستان صورت گرفته است و براین اساس نمونه ای مشتمل بر200نفر ازمصرف کنندگان محصولات شرکت مذکور به شیوه تصادفی طبقه ای متناسب باحجم هرطبقه درمناطق سه گانه شهرداری خرم اباد انتخاب گردید و بررسی شدند مدل مفهومی تحقیق برمبنای مطالعات نظری بازاریابی سبز و خرید سبز مصرف کننده طراحی و برمبنای آن پرسشنامه ای طراحی گردید و داده های موردنظر جمع ا وری گردید درنهایت بااستفاده ازمدل معادلات ساختاری به بررسی فرضیات تحقیق پرداخته شد و مشخص گردید هریک ازابعاد تبلیغ توزیع و قیمت بازاریابی سبز برخرید سبز مصرف کننده اثرمثبت و معناداری دارند درحالیکه محصول سبز برخرید سبز مصرف کنندگان دارای تاثیر منفی و غیرمعنی داری است

محیط زیست ، بازاریابی سبز، خریداران سبز، آب معدنی بیشه خرم آباد