زهره دهدشتی شاهرخ - استادیار گروه مدیریت بازگانی دانشگاه علامه طباطبایی
حسن قاسمی - استادیار گروه مدیریت بازگانی دانشگاه علامه طباطبایی
ابوالفضل سیفی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی

هدف این پژوهش بررسی کشورگرایی مصرف کننده و هم چنین بررسی تاثیر کشورگرایی مصرف کننده بر نگرش آنها نسبت به محصولات وارداتی و به دنبال آن قصد خرید آن محصولات می باشد. روش انجام این تحقیق، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر، کلیه اعضای هیات علمی و کارکنان دانشگاه علامه طباطبایی می باشند که با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای نسبی و تصادفی، تعداد 284 نفر به عنوان نمونه آماری مورد بررسی قرار گرفتند. پس از جمع آوری پرسشنامه ها و انجام تحلیل های آماری از قبیل رگرسیون خطی ساده  و رگرسیون خطی چندگانه مشخص شد که افراد جامعه از کشورگرایی نسبتا پایینی  برخوردارند و ضرورت درک شده محصول، تاثیر کشورگرایی مصرف کننده بر نگرش نسبت به واردات را تعدیل می کند و نگرش نسبت به واردات بر قصد خرید کالاهای وارداتی تاثیر می گذارد.

قوم مداری، کشورگرایی مصرف کننده، کشور مبدا، ضرورت درک شده محصول، قصد خرید