فاطمه دیندار - دانشجو کارشناسی ارشد روانشناسی شخصیت ، گروه روانشناسی ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ساری، ساری ایران
صدیقه میرانی - استاد ، گروه روانشناسی ، دانشگاه پیام نور شهرستان قایمشهر
عبدالرحمان عظیمی - کارشناسی روانشناسی عمومی ، گروه روانشناسی ، دانشگاه پیام نور شهرستان قایمشهر

تصمیماتی که افراد در هر لحظه از زندگی میگیرند زندگی آنان را می سازد. در جامعه مدرن، نوع و سبک رفتار و کنش های مصرفی یا سبک زندگی است، که شخصیت فردی و اجتماعی را شکل می دهد. سبک زندگی را الگویی از مصرف می دانند که دربردارنده ترجیحات، ذایقه و ارزش هاست؛ سبک زندگی به مثابه مجموعه منسجمی از انتخاب ها، ترجیحات و رفتارهای مصرف گرایانه است همین نظام رفتاری سبک زندگی افراد و سبک تصمیم گیری آنان برای خرید موثر است. لذا در این پژوهش ، پژوهشگر ارتباط سبک های تصمیم گیری خرید با سبک زندگی را در مشتریان فروشگاه پدیده قایمشهر بررسی نمود. این مطالعه به روش همبستگی انجام شده است. تعدا نمونه 250 نفر بود که به طور نمونه گیری تصادفی در دسترس از مراجعین به فروشگاه پدیده قایمشهر انتخاب شدند. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه سبک زندگی میلر و اسمیت ، سبک تصمیم گیری مصرف کننده اسپلروز و کندال مورد استفاده قرار گرفته است. و در تحلیل داده ها از نرم افزار spss و روش همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد بین سبک های تصمیم گیری خرید برندگرا ، مدگرا و قیمت گرا با سبک زندگی خوب در سطح معنی داری( p=./001 ) رابطه همبستگی مثبت و معنی داری وجود دارد همچنین بین سبک های تصمیم گیری خرید کمال گرا و لذت گرا و وفادار با سبک زندگی متوسط (p=./001 )رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد.

سبک زندگی، سبک تصمیم گیری خرید، شخصیت