سیدمحمد میرمحمدی - عضو هییت علمی دانشگاه پیام نور
مریم فرحزادی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل،دانشگاه پیام نور تهران غرب

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر نوگرایی مصرف کنندگان بر سبکهای تصمیم گیری خرید در خریداران فروشگاه هایپر استار استان تهران پرداخته است .روش استفاده شده در این تحقیق بر حسب روش از نوع توصیفی است و از لحاظ هدف، جزءپژوهش های کاربردی می باشد و از نظر جمع آوری اطلاعات از نوع پیمایشی (مقطعی) است،چون به دنبال جمع آوری نقطه نظرات کلیه خریداران فروشگاه های هایپر راجع به بررسی تاثیر نوگرایی مصرف کنندگان بر سبکهای تصمیم گیری خرید به صورت میدانی است. در این پژوهش جهت گردآوری اطلاعات از روشهای( مطالعه اسنادی و کتابخانه ای، جستجو از طریق منابع الکتونیکی و مطالعه میدانی) استفاده خواهد شد. در نهایت از هشت فرضیه آزمون شده همه ی فرضیات تایید شده است.یافته های پژوهش نشان می دهد نوگرایی شناختی بر سبک تصمیم گیری خرید( کمالگرا و حساس به کیفیت، حساس به قیمت و ارزش قایل شدن برای پول و سردرگم به دلیل در دسترس بودن گزینه های زیاد) و نوگرایی احساسی بر سبک تصمیم گیری خرید( حساس به برند، مدجو و نوگرا، بی دقت و بی برنامه، خرید جهت سرگرمی و عادتگرا و وفادار به برند) تاثیر مثبت و معناداری دارند.

نوگرایی مصرف کنندگان، سبکهای تصمیم گیری خرید، خریداران، هایپراستار