سیدمحمود صابری - عضو هییت علمی دانشگاه آزاد بویین زهرا
امیر مشهوریان - دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد بویین زهرا

تحقیق حاضر در راستای بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی نوین بر ارزش نام و نشان تجاری شرکت بیمه ایران پرداخته است . تحقیق حاضر تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. همچنین از آنجایی که نتایج این تحقیق می تواند به طورعملی مورد استفاده قرار گیرد، یک تحقیق پژوهشی کاربردی نیز می باشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان شرکت بیمه ایران در تهران می باشند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری و با استفاده از جدول مورگان، حجم نمونه 385 نفر شد در این تحقیق برای رند بودن حجم نمونه را 400 نفر در نظر گرفتیم. روایی این آزمون با نظرخواهی از استاد راهنما، استاد مشاور و مدیران و کارشناسان بیمه مورد تایید قرار گرفته است. در این تحقیق به منظور تعیین پایایی آزمون از روش آلفای کرونباخ استفاده گردیده است. بدین منظور ابتدا یک نمونه اولیه شامل 25 پرسشنامه پیش آزمون گردید. نتایج نشان می دهد آلفای خروجی از نرم افزار SPSS برای تحقیق حاضر برابر 0.8456 می باشد، بنابراین آزمون از پایایی قابل قبولی برخوردار است. در این پژوهش از روش های موجود در آمار توصیفی (جداول توزیع فراوانی) و آمار استنباطی (نرم افزار SPSS و لیزرل)؛ برای خلاصه و تجزیه و تحلیل داده های پژوهش استفاده گردید. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که آمیخته های بازاریابی نوین (شامل مولفه های؛ قیمت، محصول، مکان، تبلیغات، شواهد فیزیکی، فرآیند، اشخاص) بر ارزش نام و نشان تجاری شرکت بیمه ایران تاثیرگذار است.. در پایان تحقیق، ضمن ارایه تفصیلی نتایج و یافته ها، موارد مذکور جمع بندی شده و پیشنهادات کاربردی مرتبط با آن برای مدیران و کارشناسان و نیز ادامه و پیگیری تحقیقات مشابه در آینده ارایه شده است.

آمیخته های بازاریابی نوین، قیمت، محصول، مکان، تبلیغات، شواهد فیزیکی، فرآیند، اشخاص، ارزش نام و نشان تجاری، شرکت بیمه ایران