مهدی خیاطی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی وصادرات، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

سبک زندگی انعکاس دهنده انتخاب های مصرف کننده و نحوه هزینه کردن درآمدهای فرد است. بنابراین مصرف کنندگان سبک زندگی خود را انتخاب می کنند و از طریق خرید محصولات و نام های تجاری خاص تلاش می کنند به سبک زندگی مورد نظر خود برسند. این رفتار، فرصت های زیادی در بازار ایجاد می کند. تحقیقات انجام گرفته بر روی محصولات مختلف نشان می دهد که مصرف کنندگان به این دلیل محصولات را انتخاب می کنند که با سبک زندگی مورد نظر آنان ارتباط نزدیک تری دارند. در این مقاله سعی شده است با در نظر گرفتن اهمیت سبک زندگی و طبقه اجتماعی و بررسی آن بر رفتار مصرف کننده به تبیین اثرات آن پرداخته شود و رفتارهایی از قبیل مراکز سبک زندگی، سبک زندگی در ژاپن و تهران، سبک زندگی بی آلایش و بیان اینکه سبک زندگی عامل تعیین کننده رفتار مصرف کننده میباشد، پرداخته شده است

سبک زندگی، رفتار مصرف کننده