سحر اسد زاده منجیلی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی(بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی(واحد رشت)
اکبر پور حسن هرزندی - دانشجوی دکتری مدیریت دولتی(منابع انسانی)دانشگاه آزاد اسلامی(واحد بناب)
محمد طالقانی - عضو هیات علمی گروه مدیریت صنعتی دانشگاه آزاد اسلامی(واحد رشت)

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر ریسک گریزی مدیران بر اجرای برنامه های آمیخته بازاریابی سبز و تاثیر این اجرا بر عملکرد محصول در بازار می باشد. این تحقیق بر اساس طرح تحقیق از نوع توصیفی و همبستگی و بر اساس هدف از نوع کاربردی است. اطلاعات مورد نیاز از طریق توزیع پرسشنامه در بین جامعه آماری (مدیران صنایع سبز وشرکت هایی که به گونه ای سبز رفتار میکنند در استان گیلان) تهیه شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و PLS کمک گرفته شده است. نتایج حاکی از آن است که میزان ریسک گریزی مدیران بر اجرای برنامه های آمیخته بازاریابی سبز موثر است و شدت رقابتی این رابطه را تعدیل می کند. همچنین اجرای برنامه های آمیخته بازاریابی سبز موجب بهبود عملکرد محصول در بازار می شود

شدت رقابتی، ریسک گریزی مدیران، برنامه های آمیخته بازاریابی سبز، عملکرد محصول در بازار