هما صالحی - استادیاردانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران
حامد زارع - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت، دانشگاه موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی علامه قزوینی، قزوین، ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی گردشگری باغ فین در توسعه اقتصادی شهر کاشان می باشد. این تحقیق،از لحاظ هدف کاربردی، از حیث ماهیت و روش توصیفی – تحلیلی از نوع موردی – زمینه ای می باشد. جامعهآماری پژوهش حاضر شامل کلیه گردشگران مراجعه کننده به باغ فین شهرستان کاشان است. برای بدست آوردنحجم نمونه از جدول مورگان تعداد 212 نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. در این پژوهش ازپرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. همچنین از آزمون استقلال صفات به کمک توزیع کای اسکویر استفادهشده است. ضریب آلفای بدست آمده در این مطالعه برای نمره کل بازاریابی گردشگری 0/891 و برای عناصر محصوا (0/712)، قیمت (0/725)، تلیغات (0/706)، شواهد فیزیکی (0/717) و برنامه ریزی (0/782) بدست آمده است. درنهایت مشخص شد، بازاریابی گردشگری باغ فین در توسعه اقتصادی شهر کاشان تاثیر معناداری دارد.هم چنین مولفه های آمیخته بازاریابی شامل محصول، تبلیغات، شواهد فیزیکی، برنامه ریزی در توسعه اقتصادی شهرکاشان تاثیر معناداری دارد. عامل شواهد فیزیکی مهمترین عنصر آمیخته بازاریابی گردشگری باغ فین در توسعهاقتصادی شهر کاشان می باشد.

بازاریابی گردشگری، محصول، تبلیغات، شواهد فیزیکی، برنامه ریزی، توسعه اقتصادی