مجتبی پورسلیمی - هییت علمی گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد،
مصطفی وحیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی،

در دنیای رقابتی امروز شرکت ها ناچار اند جهت ادامه حیات و کسب موفقیت درمحیط های در حال تغییر جهانی، مزیتی رقابتی کسب کنند و یکی از راه های رسیدن به این مهم، برندسازی در مقیاس جهانی است. چون امروزه مرزهای کشورها به روی سایر ملل باز شده و مشتریان قدرت انتخاب بیشتری نسبت به گذشته دارند شرکت ها همواره مقتضیات بازارهای جهانی را در راستای کسب رضایت مشتری و نیز جلب حداکثری سود در نظر داشته باشند. لذا تحقیق حاضر با درک ضرورت این مسیله، به روش کتابخانه ای با مرور مطالعات مرتبط پیشین به بررسی جنبه های مرتبط با برندسازی و موفقیت برند در بازارهای بین المللی پرداخته است و در نهایت با روشن کردن تعریف و اهمیت برندسازی با مرور استراتژی های برند سازی در بخش نتیجه گیری به برخی صنایع ایران از جمله چای و زعفران پیشنهاداتی کاربردی برای موفقیت در بازارهای جهانی و جلوگیری از خام فروشی ارایه می کند.

برند، برندسازی، بازار بین المللی