ماهرخ محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام
یاسان اله پور اشرف - دانشیار و عضو هییت علمی دانشگاه ایلام

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر طرح بسته بندی بر قصد خرید مجدد مصرف کنندگان محصولات گوشتی انجام گرفت. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی بود و تمامی مصرف کنندگان محصولات گوشتی به عنوان جامعه آماری انتخاب و 384 نفر با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفتند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. با استفاده از نرم افزار spss22 داده های جمع آوری شده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. نتایج نشان داد که طرح بسته بندی تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مجدد مصرف کننده دارد و در رگرسیون خطی ساده تمام عناصر بسته بندی ( مولفه های بصری، مولفه های اطلاعاتی و حفاظت و نگهداری ) تاثیر معناداری بر قصد خرید مجدد مصرف کننده داشتند، اما در رگرسیون چندگانه تمام عناصر بسته بندی غیر از مولفه های اطلاعاتی تاثیر معنا داری بر قصد خرید مجدد مصرف کننده داشتند.

طرح بسته بندی، قصد خرید مجدد، مصرف کنندگان، بسته بندی مواد گوشتی