حسین کردلو - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
علیرضا الهی - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
عباس خدایاری - استاد یار مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج

پژوهش حاضر با هدف تعیین رابطه علی باورها، نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش و نگرش نسبت به تبلیغات عام با استفاده از مدل معادلات ساختاری انجام شده است. جامعه آماری، تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی تهران تشکیل داده بودند. بدینمنظور، پرسشنامه در میان نمونه ای متشکل از 324 نفر از تماشاگرانی که برای دیدن بازیهای لیگ برتر فوتبال ایران در استادیوم آزادی حاضر بودند توزیع شد.. نتایج نشان داد که باورهای افراد نسبت به تبلیغات از طریق ورزش میتواند بر نگرش افراد نسبت به تبلیغات عام تاثیر-گذار باشد. همچنین، باور اقتصادی بودن بیشتر از سایر باورهای افراد قدرت تبیین کنندگی نگرش افراد نسبت به تبلیغات از طریق ورزش را دارد. با عنایت به یافته های مطالعه حاضر میتوان راهکارهایی را جهت تعیین استراتژی موثر تبلیغات از طریق ورزش فراهم نمود.

مدل معادلات ساختاری، باورها، نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش، نگرش نسبت به تبلیغات عام