میثم ابراهیمی - دانشجوی دکتری مدیریت رسانه ای دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد

هدف از پژوهش حاضر مطالعه میزان اقناع مخاطبان در تبلیغات اجتماعی و تجاری تلویزیونی می باشد. پژوهش حاضر در زمره تحقیقات توصیفی قرار دارد. از نظر جمع آوری اطلاعات از نوع پیمایشی(مقطعی) است. از آنجایی که این تحقیق درباره یک موضوع واقعی، عینی و زنده (پویا) صورت گرفته است و از نتایج آن می توان بطور عملی استفاده کرد، یک تحقیق کاربردی نیز میباشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مخاطبان تلویزیون می باشند، که تعداد آنها نامحدود میباشد. بنابراین حجم نمونه مورد نیاز پژوهش برابر با 384 نفر محاسبه شدو سپس پرسشنامه بین آنها توزیع شد و سپس مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که زمان و تعداد پخش آگهی در طول 24 ساعت و مدت زمان پخش آگهی و تبلیغات پرجاذبه و انیمیشنی بر میزان اقناع مخاطبان اثر مثبت و معناداری داشتند، در واقع هر سه فرضیه تایید شدند. در پایان پیشنهاداتی مبتنی بر نتایج تحقیق ارایه شد.

اقناع مخاطبان، تبلیغات، تبلیغات اجتماعی، تبلیغات تجاری تلویزیونی