فاطمه فیروزی - دانشجوی کارشناسی ارشد در رشته مدیریت کسب و کارMBA دانشگاه پیام نور
مرتضی مرادی - استادیار گروه مدیریت دولتی دانشگاه پیام نور
علیرضا عقیقی - استادیار گروه مدیریت دولتی دانشگاه پیام نور

هدف اصلی این تحقیق، تعیین میزان تاثیر جهت گیری بازار بر بهبود و توسعه محصول شرکت پگاه لرستان با در نظر گرفتن نقش میانجی استراتژی نوآوری است که به این منظور در این پژوهش کلیه مدیران، کارشناسان و کارکنان شرکت پگاه لرستان به عنوان جامعه آماری انتخاب شده اند که نمونه گیری با روش تصادفی ساده انجام شده و حجم نمونه مطابق جدول کرجسی مورگان محاسبه گردیده که برابر با 201 نفر میباشد.تجزیه تحلیل دادهای بدست آمده به وسیله پرسشنامه محقق ساخته که در دو بخش آمار توصیفی و آمار استباطی انجام شده که برای آزمون توصیفی از نرم افزار SPSS استفاده شده است و برای آمار استنباطی که در راستای تایید یا عدم تایید نرمال بودن توزیع داده ها جهت سنجش متغیرها از آزمون کلموگروف-اسمیرونوف استفاده شده و برای آزمون فرض آماری و تحلیل عاملی تاییدی از روش معادلات ساختاری استفاده می شود. روش آماری به کار گرفته شده برای آزمون فرضیه ها در این پژوهش مدلسازی معادلات ساختاری و بهره گرفتن از نرم افزار LISREL است .نتایج نشان می دهد که، جهت گیری بازار اثری مثبت و معنی دار بر استراتژی نوآوری شرکت پگاه لرستان داردو استراتژی نوآوری اثری مثبت و معنی دار بر بهبود و توسعه محصولات شرکت پگاه لرستان نداردو جهت گیری بازار اثری مثبت و معنی دار بر بهبود و توسعه محصولات شرکت پگاه لرستان داردودر خصوص نقش میانجی استراتژی های نواوری که استراتژی نوآوری نقش میانجیگری میان جهت گیری بازار و بهبود و توسعه محصولات شرکت پگاه لرستان ایفا نمی کند.

جهت گیری بازار، توسعه محصول، استراتژی نوآوری