عباس طلوعی - عضو هییت علمی دانشکده مدیریت و اقتصاد واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی
بهداد میرافشار - کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه الکترونیکی آزاد اسلامی

کالاهای فرهنگی به عنوان یک سرمایه عمومی در سبک زندگی اجتماعات به شکل سنتی نقش مهمی داشته است و در مراحل و دوران های متعددی به روز و دسته بندی شده، به طوری که در سلایق متنوعی توسط دست اندرکاران بخش فرهنگی و هنری در انواع و اقسام مختلف تولید و عرضه شده اند. تنها در فضای مجازی است که دست اندرکاران و کاربران آن علی رغم گذراندن اوقات نامحدود و انجام فعالیت های روزانه، هنوز شناخت مناسبی از سبک جدید شکل گرفته (به واسطه فناوری) پیرامونی خود ندارند. این پژوهش از طریق تکنیک داده کاوی و روش خوشه بندی کامینز سعی در گروه بندی اقلام و محصولات فرهنگ مجازی و تعریف جدیدی از آن براساس مصرف فناورانه مخاطبان دارد. پرسشنامه های مکتوب و پرسشنامه های الکترونیکی شامل 34 گویه درچهار بخش در فضای مجازی به تعداد 550 نمونه از فعالین سایبری در بازه های زمانی مختلف توزیع شد و درنهایت تعداد 8 خوشه از اقلام فرهنگی (به همراه ویژگی ها و تمایلات عمومی وفناورانه کاربران) شناسایی، سپس خوشه ها در نمای گرافیک یا به عبارتی شبکه فرهنگ مجازی ترسیم شد. نتایج این تحقیق می تواند برای سازمان ها در بخش تولید و عرضه محصولات فرهنگ و فناوری و چه در بخش بازار و موضوعات اجتماعی و شهروندی به همراه شناسایی الگوهای مصرف مخاطبان و مشتریان در تکوین سبک زندگی مجازی مفید واقع شود.

تکنیک داده کاوی، روش خوشه بندی کامینز، شبکه فرهنگ مجازی، سبک زندگی، الگوهای مصرف، اقلام و محصولات فرهنگ مجازی