کمال رضایی - دانشجوی دکتری مدیریت کسب و کار

نشان تجاری امروزه در تجارت نقش مهمی دارد به نوعی که هنگامی که حرف از کالایی خاص به میان می آید بی اختیار افکار مشتریان به سوی برندهای موفق سوق داده می شود و مشتریان حتی بدون کوچکترین تحقیقی از میان انبوهی تولید کننده، کالای مد نظری که نیاز دارند را فقط به دلیل معروف بودن برند آن نسبت به سایر کالاهای مشابه در بازار خریداری می کنند و این خود نشان دهنده نقش مهم و اثرگذار نشان تجاری در کسب و کار و تجارت امروز است. اما برندها برای شرکت ها و تولید کنندگان نیز مهم هستند به این دلیل که می تواند میزان فروش و سوددهی را افزایش داده و با افزایش و اثرگذاری در بازار رقبا را کنار زده و سهم بیشتری از تجارت را کسب کند. هرچند برند یکی از مهمترین شاخص های موفقیت واحدهای اقتصادی در تجارت است اما در کشور ما نقش و اهمیت این موضوع به خوبی مورد توجه قرار نگرفته است در این نوشتار سعی بر تاکید بر روی اهمیت نقش برند و برندینگ در کسب و کارها شده است تا شاهد موفقیت های کسب و کارهای ایران سرفراز باشیم.

برند، برند سازی، کسب و کار