امیر فرجی کیان - دانشجوی موسسه غیرانتفاعی مجازی نور طوبی
امیر خانلری - استاد یار گروه بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
حمیدرضا معصومی - کارشناس ارشد مهندسی فناوری اطلاعات

هدف پژوهش بررسی تاثیر قابلیتها و عملکرد فعلی بازاریابی بر دستیابی به اهداف استراتژیک در بازارهای بین المللی (شرکت واحد صنعتی پوشاک هاکوپیان) میباشد. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان و فعالان بازارهای بین المللی شرکت واحد صنعتی هاکوپیان بودند که 172 نفر از آنها بعنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. روش نمونه گیری بصورت در دسترس میباشد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون رگرسیون و نرم افزار SPSS انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که قابلیتهای بازاریابی تاثیر آماری مثبت و معنی داری بر دستیابی به اهداف استراتژیک در بازارهای بین المللی شرکت واحد صنعتی پوشاک هاکوپیان داشته است. همچنین عملکرد فعلی بازاریابی بر دستیابی به اهداف استراتژیک در بازارهای بین المللی شرکت واحد صنعتی پوشاک هاکوپیان اثرگذار است.

قابلیتها. عملکرد فعلی بازاریابی. دستیابی به اهداف استراتژیک. بازارهای بین المللی. شرکت واحد صنعتی پوشاک هاکوپیان