زین العابدین رحمانی - مدرس گروه مدیریت , موسسه آموزش عالی فروردین قائمشهر
زینت حامدی - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه فروردین

رفتار خرید و مصرف هر در جامعه، نقش بسزایی در مدیریت منابع آن جامعه داشته و انحراف آن باعث هدر رفتن منابع و سرمایه های اقتصادی و اجتماعی آن جامعه می شود. از دیدگاه رفتار مصرف کننده، الگوی مصرف و خرید مردم به عنوان یک پدیده فرهنگی تلقی می گردد، چراکه الگوها و ویژگی های رفتاری یک فرهنگ خاص، در قالب مصرف اقلام مادی مانند لباس، غذا و خانه تبلور می یابد. از طرف دیگر سبک زندگی دستاورد عینی فرهنگ است و بخشی از جلوه عینی و مصداق خارجی فرهنگ شمرده و عملا مفهوم سبک زندگی برای تعیین رفتار مصرفی استفاده می شود.با توجه به مطالب فوق این پژوهش به دنبال بررسی تاثیر سبک زندگی بر قصد خرید مصرف کننده (مطالعه موردی:مصرف کنندگان پوشاک شهرستان قائمشهر )می باشد.جامعه آماری این پژوهش مشتریان پوشاک شهرستان قائمشهر می باشند که تعداد آن ها نامحدود است و براساس جدول مورگان حجم نمونه 384 تعیین شده است که پرسشنامه ها به این تعداد از طریق روش غیراحتمالی در دسترس در اختیار مردم قرار گرفته است. .جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده نیز از روش splاستفاده شده است و درنهایت یافته های پژوهش نشان می دهد که سبک زندگی تاثیر معناداری بر نگرش به خرید و قصد خرید دارد همچنین نگرش به خرید تاثیر معناداری بر قصد خرید دارد.

عوامل سبک زندگی، نگرش به خرید، قصد خرید