علیرضا موغلی - استاد تمام، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۱۹۳۹۵-۳۶۹۷ تهران، ایران.
زهرا رحیمی - کارشناسی ارشد، توسعه منابع انسانی، دانشگاه پیام نور

شرکتها به اعمال فرهنگ نوآوری در فعالیتهای خود، مانند پیاده کردن ایده های نو در ارائه محصولات و خدمات نوآورانه نیاز دارند. فرهنگ نوآوری موجب توانمندسازی و تغییر سازمانی میشود و فرهنگی است که نوآوری را هدایت میکند.شواهد تجربی نشان میدهد که اگر شرکتها میخواهند موفق شوند و محصولات جدید تولید کنند؛ میبایست به ساخت، نگهداری و ترویج فرهنگ نوآوری اهمیت بدهند. بااین حال، به موضوع بازاریابی نوآوری و فرهنگ نوآوری در ادبیات و تحقیق قبلی، توجه صورت نگرفته است و هنوز سهم فرهنگ نوآوری در نوآوری بازاریابی و نوآوری محصول مشخص نیست. نوآوری بازاریابی در هنگام تلاش برای بهبود عملکرد بازار؛ پیشنیاز است. استراتژیهای بازاریابی و نوآوری برای بهبود عملکرد بازار و رقابت و بقا در بازار ضروری است.درحالیکه فعالیتهای نوآوری ارزش برتر و ارزش افزوده را ایجاد میکنند؛ اجازه دادن به شرکت برای تمایز خود از رقبای خود در بازاریابی محصول میتواند مفید باشد. شرکتها میتوانند به طور موثر از نوآوری بازار برای فروش محصولات و خدمات متمایز استفاده کند. ادبیات نوآوری نشان میدهد که محیط میتواند بر نوآوری بازاریابی تاثیر بگذارد. بسیاری از مطالعات بر تاثیر عملکرد بر نوآوری تمرکز کرده اند.

محیط، فرهنگ نوآوری، نوآوری بازاریابی، نوآوری محصول، عملکرد بازار