سعید علوی وفا - دکترای مدیریت راهبردی، دانشگاه عالی دفاع ملی

واکاوی محیط راهبردی موثر بر مدیریت رسانه در رسانه ملی با هدف کشف چالش ها و موضوعات راهبردی در افق چشم انداز، همواره ضرورتی حیاتی برای تسهیل برنامه ریزی و برنامه سازی موثر و کارآمد بوده است. از این رو، در پژوهش حاضر، ابتدا عوامل و روندهای تاثیرگذار بر جهت گیری و کارکردهای مهم سازمان صداوسیما، شناسایی و سپس با استفاده از روش پنل خبرگی، چالش ها و موضوعات راهبردی رسانه ملی با رویکرد آینده نگاری در دهه آتی که اهمیت بسزایی در رقابت سپهر رسانه­ای، جذب مخاطب و جریان سازی دارد تبیین شده است. این تبیین در حوزه های ششگانه مدیریت محتوا ، فناوری و زیرساخت ، مخاطبان و ذی نفعان ، ساختار و قالب برنامه سازی ، مدیریت رسانه و محیط رقابت و مدیریت منابع مالی و سرمایه های انسانی صورت گرفت و در نهایت، با استفاده از روش دلفی موضوعات و چالش های آتی رسانه ملی در افق 1404 اولویت بندی و امتیازدهی شده است. بر این اساس، مهم ترین چالش های راهبردی رسانه ملی به ترتیب در قالب 8 کلان چالش تشدید رقابت رسانه ای ، اثربخشی محتوایی رسانه ، تغییرات فناوری رسانه آرایش سپهر رسانه ، مدیریت سازمانی ، ذایقه شناسی مخاطبان ، محدودیت های منابع مالی ، هم افزایی نهادهای عمومی، کشوری و لشکری و تصمیمات حقوقی و سیاسی شناسایی و اولویت بندی شده است.

مدیریت رسانه, رقابت رسانه ای, کلان چالش, افق 1404 رسانه