خالد رفیعی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین الملل قشم

نام تجاری شرکت ها از نام تجاری محصول متفاوت است، که این بیشتر بر تلاش های کارکنان بازاریابی و تبلیغات متکی است. نام تجاری شرکت، ارزش خود را از کل سازمان، از جمله تامین کنندگان، صاحبان، مدیران و کارکنان می گیرد. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر دو سویه نام تجاری شرکت بر ارزش ویژه برند در شرکت رامک بود. تحقیق حاضر تحقیقی توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل کارکنان و مشتریان شرکت رامک بود. نمونه آماری پژوهش شامل 136 کارمند و 136 مشتری شرکت بود. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه های عوامل موثر بر نام تجاری شرکت و ارزش ویزه برند و رفتار شهروندی برند بود. آزمون های آماری مورد استفاده در پژوهش آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون بود. نتایج پژوهش نشان داد که ؛ نام تجاری شرکت بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداری دارد. با توجه به اینکه نام تجاری شرکت بر رفتار شهروندی برند تاثیر معنادار دارد پیشنهاد می شود، در راستای بهبود هویت داخلی سازمان و تشویق کارکنان به مشارکت بیشتر در تصمیم گیری ها و همچنین، حساسیت نسبت به برند و عملکرد و ارزش آن طی دوره های آموزشی با نحوه شکل گیری نام تجاری آشنا شوند و در بوجود آمدن نام تجاری شرکت سهیم شوند.

نام تجاری شرکت، ارزش ویژه برند، رفتار شهروندی برند، شرکت رامک