تاثیرپذیری صنعت گردشگری از بازاریابی الکترونیکی
عنوان مقاله: تاثیرپذیری صنعت گردشگری از بازاریابی الکترونیکی
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-9-17_009
منتشر شده در شماره 17 دوره 9 فصل در سال 1396
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-9-17_009
منتشر شده در شماره 17 دوره 9 فصل در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
آرمان احمدی زاد - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
مریم ورمقانی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
پرویز کفچه - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
خلاصه مقاله:
آرمان احمدی زاد - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
مریم ورمقانی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
پرویز کفچه - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
امروزه مشاهده شده که توسعه فناوری اطلاعات در جوامع مختلف، متفاوت بوده و دلایل این تفاوت در نرخ پذیرش فناوری است. هدف از انجام این پژوهش، پیبردن به نحوه تاثیرپذیری صنعت گردشگری از بازاریابی الکترونیکی است. جامعه آماری این پژوهش، کارکنان آژانس های مسافرتی و کارکنان در قسمت رزرواسیون و بازاریابی هتلهای استان کردستان به تعداد 756 نفر بوده و تعداد اعضای نمونه انتخاب شده نیز 255 نفر از کارکنان این مراکز است. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه روا و پایا و برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که عوامل سازمانی، عوامل محیطی، عوامل فناورانه و سهولت استفاده درک شده بر پذیرش و بکارگیری بازاریابی الکترونیک اثر مثبت و معنادار داشته و سهولت استفاده درک شده بیشترین اثر و عوامل فناورانه نیز کمترین اثر را دارند. همچنین عوامل سازمانی و عوامل محیطی بر سهولت استفاده درک شده، سازگاری درک شده و مزیت نسبی درک شده اثر معنادار دارند و عوامل فناورانه نیز بر سهولت استفاده درک شده و سازگاری درک شده اثر معنادار دارد.
کلمات کلیدی: بازاریابی, بازاریابی الکترونیکی, صنعت گردشگری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/916313/