مرجان امیری مقدم - دانشجوی دکترا، گروه جامعه شناسی ورزش, دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
بهرام قدیمی - استادیار، گروه جامعه شناسی ورزش، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

برندینگ ورزشی و نقش تعیین کننده آن در صنعت ورزش به عنوان مهم ترین ابزار سازمان ها برای ایجاد و گسترش فرصت های جدید کسب و کار شناخته شده است. تحقیق حاضر به تاثیر حمایت اجتماعی در رتبه بندی برند سازی ورزش فوتبال پرداخته است. برندینگ در ورزش فوتبال به عنوان صنعتی پول ساز علاوه بر متمایز شدن، اجازهشناسایی نقاط قوت و ضعف و مقایسه آنها با رقبا و جایگاه یابی تیم ها در رده بندی رقابت های لیگ را می دهد از این رو موفقیت باشگاه ها و سازمان های ورزشی به پیوندهای عاطفی هوادارن و تماشاچیان، تاریخچه قوی، شهرت و محبوبیت بازیکنان باشگاه وابسته می باشد. شاخص های حمایت اجتماعی در ابعاد حمایت عاطفی، حمایت خود ارزشمندی،حمایت ابزاری، حمایت اطلاعاتی و حمایت شبکه های اجتماعی سنجیده شده است. در چارچوب نظری تحقیق از نظریات ساختاریابی گیدنز، هویت برند کاپفرر و نظریه حمایت اجتماعی ساراسون استفاده شده است . این پژوهش بر آن است با روش توصیفی - تحلیلی و بهره گیری از اسناد و مدارک کتابخانه ای نسبت به اولویت بندی برندهای ورزشی باشگاه های لیگ حرفه ای فوتبال از طریق انتخاب اثرگذارترین شاخص حمایت اجتماعی در پیرامون برند سازی ورزشی و ارزش گذاری آنها از طریق روش دلفی (ظرخواهی از کارشناسان و نخبگان ورزش فوتبال) بپردازد و با ورود این ارزش ها در مدل فرآیند تحلیل سلسله مراتبی و نرم افزار expert choice ، موفق ترین برند باشگاهی برای لیگ حرفه ای فوتبال حاصل شود. پس از جمع آوری پرسشنامه ها، پاسخ ها از داده های مطلق به داده های فازی تبدیل شدند سپس به روش AHP فازی و در نظر گرفتن وزن های اهمیت متفاوت برای معیارهای کمی و کیفی، معیارها اولویت بندی شده و برندهای باشگاه ها رتبه بندی گردیدند.در نهایت نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که پرسپولیس با توجه معیارهای حمایت اجتماعی در نظر گرفته شده با 0.478 درصد و استقلال با 0.337 درصد بهترین باشگاه های لیگ حرفه ای فوتبال به جهت برندسازی انتخاب شده اند.

حمایت اجتماعی، برندینگ ورزشی، لیگ حرفه ای فوتبال، ایران، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی AHP ، رتبه بندی