بررسی مفهوم و ابعاد بازاریابی کارآفرینانه و تاثیر آن در کسب و کارهای کوچک و متوسط
عنوان مقاله: بررسی مفهوم و ابعاد بازاریابی کارآفرینانه و تاثیر آن در کسب و کارهای کوچک و متوسط
شناسه ملی مقاله: JR_JEADG-2-2_001
منتشر شده در شماره 2 دوره 2 فصل در سال 1394
شناسه ملی مقاله: JR_JEADG-2-2_001
منتشر شده در شماره 2 دوره 2 فصل در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
روح الله رضائی - دانشیار، گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی دانشگاه زنجان
نسرین منگلی - دانشجوی کارشناسی ارشد ترویج و آموزش کشاورزی، دانشگاه زنجان
لیلا صفا - استادیار گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی دانشگاه زنجان
خلاصه مقاله:
روح الله رضائی - دانشیار، گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی دانشگاه زنجان
نسرین منگلی - دانشجوی کارشناسی ارشد ترویج و آموزش کشاورزی، دانشگاه زنجان
لیلا صفا - استادیار گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی دانشگاه زنجان
تحولات پیچیده و سریع چند دهه اخیر موجب شده است کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه، کسب و کارهای کوچک و متوسط را به عنوان زمینهای برای دستیابی به اهداف توسعه از جمله توسعه اقتصادی در نظر بگیرند. نتایج بررسیها حاکی از آن است که عوامل زیادی بر روی شکلگیری و تقویت کسب و کارهای کوچک و متوسط تاثیرگذار هستند که در این میان، بسیاری از محققان و صاحب نظران تاکید ویژهای بر روی بازاریابی کارآفرینانه داشته و آن را یکی از مهمترین عوامل تعیین کننده بقاء کسب و کارها در نظر میگیرند. با توجه به اهمیت موضوع، هدف اصلی این مقاله که مبتنی بر مرور وسیع ادبیات نظری و تجربی مرتبط و منابع کتابخانهای میباشد، بررسی مفهوم و ابعاد بازاریابی کارآفرینانه و تاثیر آن در کسب و کارهای کوچک و متوسط بود. بر اساس نتایج تحقیق مشخص شد که بازاریابی کارآفرینانه پارادیمی جدید و میان رشتهای در بازاریابی است که میتواند از طریق نوآوری و مشتریگرایی محدودیتهای بازاریابی سنتی را رفع نموده و منجربه ایجاد ارزش برای مشتری شود. مرور ادبیات مرتبط نشان داد که اصلیترین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه شامل ریسک پذیری، پیشدست بودن، فرصتمحوری، ایجاد ارزش، نوآوری، مشتریگرایی و اهرم کردن منابع میباشند. همچنین، نتایج تحقیق حاکی از آن بود که بازاریابی کارآفرینانه جزء جداییناپذیر موفقیت کسب و کارهای کوچک و متوسط و به عنوان یک عامل اصلی در بهبود عملکرد این نوع کسب و کارها شناخته میشود و عدم گرایش به سوی استفاده از بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط منجربه سطوح پایین عملکرد و شکست میشود.
کلمات کلیدی: بازاریابی کارآفرینانه, کسب و کارهای کوچک و متوسط, بازاریابی سنتی, عملکرد
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/939897/