CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

بررسی تاثیر ناسازگاری نمادین، تجربه منفی گذشته و ناسازگاری ایدئولوژیک بر تبلیغات شفاهی منفی، مقابله با برند و اجتناب از برند با نقش نفرت از برند (مورد مطالعه: مشتریان خودروی)چینی

عنوان مقاله: بررسی تاثیر ناسازگاری نمادین، تجربه منفی گذشته و ناسازگاری ایدئولوژیک بر تبلیغات شفاهی منفی، مقابله با برند و اجتناب از برند با نقش نفرت از برند (مورد مطالعه: مشتریان خودروی)چینی
شناسه ملی مقاله: MDMCONF03_159
منتشر شده در سومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری در سال 1398
مشخصات نویسندگان مقاله:

حمیدرضا وزیری گهر - استادیار و عضو هیئت علمی گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
محسن فهامیان - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور، ایران

خلاصه مقاله:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ناسازگاری نمادین، تجربه منفی گذشته و ناسازگاری ایدئولوژیک بر تبلیغات شفاهی منفی،مقابله با برند و اجتناب از برند با نقش نفرت از برند انجام شد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه جمع آوریداده ها توصیفی-علی می باشد. جامعه ی پژوهش حاضر شامل 38 نفر از استفاده کنندگان خودروهای چینی است. ابزار مورداستفاده در این پژوهش پرسشنامه است. داده ها با استفاده از نرم افزارPLS-VISUAL تجزیه و تحلیل شدند. پایایی از طریق آلفای کرونباخ و روایی از طریق روایی واگرا و همگرا بررسی شد. نتایج نشان داد ناسازگاری نمادین بر تبلیغات شفاهی منفی بانقش میانجی نفرت از برند در بین مشتریان خودروهای چینی تاثیر معناداری دارد. تجربه منفی گذشته بر مقابله با برند با نقشمیانجی نفرت از برند در بین مشتریان خودروهای چینی تاثیر معناداری دارد. ناسازگاری ایدئولوژیک اجتناب از برند با نقشمیانجی نفرت از برند در بین مشتریان خودروهای چینی تاثیر معناداری دارد.

کلمات کلیدی:
تاثیر ناسازگاری نمادین، تجربه منفی گذشته، ناسازگاری ایدئولوژیک، تبلیغات شفاهی منفی، مقابله با برند، اجتناب از

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/949306/