سیدسیامک موسوی - هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد عجب شیر
جابر خدائی سرخانلو - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی

ظهور نظریه بازاریابی سیاسی را می توان نتیجه ترکیب دودانش بازاریابی و سیاست دانست. براین اساس، هرگونه تغییر یا بهبود در مفاهیم بنیادین علوم بازاریابی و سیاست باید در دانش بازاریابی سیاسی نیز نمود یابد. یکی از چالش های اصلی بازاریابی در سال های اخیر برقراری ارتباط بلند مدت با مشتریان و وفادارکردن آنهااست. از این رو هدف این پژوهش ارائه مدل بازاریابی سیاسی بلند مدت مبتنی بر اعتماد و تعهد متقابل با رای دهندگان است. روش این پژوهش تحلیل محتوای مستندات علمی دو حوزه علمی بازاریابی و سیاست است و دیدگاه ما به بازاریابی سیاسی در این پژوهش،فرایندی است.مدل بازاریابی سیاسی با ایجاد تعهد و اعتماد متقابل بین سازمان سیاسی و رای دهندگان باعث کاهش خطر رای دادن،تسهیل فرایند تصمیم گیری رای دهندگان و وفاداری آنان می شود.

بازاریابی سیاسی، بازاریابی سیاسی رابطه مند، مدل STP