عظیم زارعی - عضو هیئت علمی دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه سمنان
هادی مرادی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

مقاله حاضر به بررسی رابطه بین ارزش ویژ] نام تجاری، گرایش به خرید و ترجیح نام تجاری از دیدگاه دانشجویان کشور می پردازد بدین منظور در طبقه محصول لپ تاپ دو نام تجاری پرفروشدر کشور با استفاده از نظرات 268 نفرمورد مطالعه قرار گرفت تحلیل عاملی تاییدی و مدلسازی معادلات ساختاری جهت تحلیل آماری داده ها بکار گرفته شد. نتایج تحقیق نشان داد که در نمونه مورد بررسی ارزش ویژه نام تجاری بر ترجیح نام تجاری تاثیر مستقیم و معنی داری اعمال می نماید همچنین مشخص گردید که ترجیح نام تجاری نیز بر گرایش به خرید دارای تاثیر مثبت و مستقیم میباشد در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر متغیر واسطه آشنایی با طبقه محصول پرداخته شد.

رفتار مصرف کننده ، ارزش ویژه نام تجاری، گرایش به خرید، ترجیح نام تجاری، آشنایی با محصول