تاثیر سرمایه فکری بر ارزش ویژه برندهای ورزشی

با ظهور اقتصاد مبتنی بر دانش و اطلاعات، سرمایه فکری اهمیت فزایندهای پیدا کرده است. سرمایه فکری گروهی از دارایی های دانشیاست که به یک سازمان منتسب میشود و بیشترین تاثیر را برای ایجاد یک موقیعت رقابتی بهبود یافته در سازمان دارد (1). امروزهنزدیک به 90 درصد ارزش ایجاد شده توسط بنگاه های فعال در حوزه اقتصاد ورزشی بجای محصولات فیزیکی بر اساس مدیریت سرمایهفکری شکل می گیرد. از آنجاییکه توسعه برندها بعنوان هسته رقابتی بر مبنای توانایی ایجاد و بکارگیری دارای های نامشهود حاصل میشود (2). پس سرمایه فکری حوزه مهمی در جهت تنظیم اهداف و استراتژی ها برای فرایند خلق ارزش ویژه برندهای ورزشی خواهدبود.بنابراین هدف این پژوهش مطالعه تاثیر ابعاد سرمایه فکری، شامل سه بعد؛ سرمایه انسانی، سرمایه ساختاری و سرمایه رابطه ای بر ارزشویژه برندهای ورزشی است. پژوهش حاضر برمبنای هدف از نوع کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی- همبستگیاست. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران فعال در هر سه رده برندهای ورزشی مطابق طبقه بندی پاچت و همکاران بود (4). جمع آوری داده ها از طریق دو پرسشنامه استاندارد مون و کیم (2006) و پرسشنامه گلادن (1998) انجام گرفت (5، 6). برای بررسی مدل مفهومی پژوهش از مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم افزار 2 PLS Smart بهره گرفته شد که در دو بخش مدل اندازه گیری و بخش ساختاری انجام پذیرفت. در بخش مدل اندازه گیری ویژگی های فنی پرسشنامه شامل پایایی، روایی همگراو روایی واگرا بررسی گردید و در بخش ساختاری، ضرایب ساختاری مدل برای بررسی فرضیه های پژوهش مورد استفاده قرار گرفتند.نتایج پژوهش بیانگر تاثیر مثبت و معنادار ابعاد سرمایه فکری بر ارزش ویژه برند بود. مطابق یافته ها، توجه به ابعاد سرمایه فکری وپرورش دادن این داراییها به خلق و حفظ ارزش ویژه برند منتج خواهد شد که عنصر ضروری برای سازمان ها به منظور حفظ مزیترقابتی بصورت پایدار است. بر این اساس به نظر میرسد توجه به جنبه های احتمالی موثر بر ارزیابی مشتری از برند مانند عملکردکارکنان، فرآیندهای کسب و کار، روابط مشتری، و تمام نرم افزار و سخت افزار (تجهیزات دفتری و اداری، تیم های کاری، تصویر شرکتو خدمات پس از فروش) ضرورت دارد.

کلیدواژه ها:

سرمایه فکری ، سرمایه انسانی ، سرمایه ساختاری ، سرمایه ارتباطی ، ارزش ویژه برند