ارزیابی و تحلیل استراتژی های ورود محصولات غذایی به بازارهای خارجی

حمیدرضا رضوانی; فاطمه گل علیزاده

ارزیابی و تحلیل استراتژی های ورود محصولات غذایی به بازارهای خارجی

محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 1، شماره: 3

سال انتشار: 1390

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 194

فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1207293

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-1-3_011

تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

در دهههای اخیر، ورود به بازارهای خارجی نقش بسیار مهمی در توسعه اقتصادی ایفا کرده است. به دو دلیل اصلی تصمیمگیری در خصوص انتخاب استراتژیهای ورود به بازارهای بینالمللی کاری پیچیده و مشکل است. اول، به دلیل ماهیت پویا و پیچیده شیوههای ورود، و دوم، به علت تاثیرگذاری متغیرهای مختلف بر آن. از اینرو ضروری است متغیرهای مهم استراتژیک در نوع و شیوه ورود به بازارهای بینالمللی شناسایی شوند. این مقاله به دنبال شناسایی عوامل موثر بر انتخاب استراتژیهای ورود به بازار خارجی و میزان اثرگذاری آنها بر این انتخاب است. با بررسی ادبیات موضوع و ترکیب نتایج تحقیقات قبلی، انواع استراتژیهای ورود به بازارهای خارجی در سه دسته کلی قرار گرفتند که عبارتند از: استراتژیهای صادراتی، استراتژیهای غیرصادراتی و استراتژیهای بینابینی. در مرحله بعدی، عوامل موثر بر انتخاب این استراتژیها شناسایی و براساس تئوری نقاط مرجع استراتژیک در دو عامل جمعبندی گردیدند. برای بررسی تاثیرگذاری این عوامل، ۴۲ شرکت صادرکننده صنایع غذایی استان مازندران مورد بررسی قرار گرفت و ۱۵۰ نفر از مدیران و کارشناسان مرتبط با بازاریابی بینالمللی این شرکتها به پرسشنامه تحقیق پاسخ دادند. تجزیه و تحلیل داهها و آزمون فرضیههای مطرحشده در این تحقیق، با استفاده از نرمافزارهای SPSS،MINITAB و AMOSمورد آزمون قرار گرفتند. نتایج نشان میدهد که عدم قطعیت کشور مقصد، عدم قطعیت بازارمحصول، عدم قطعیت رقابتی، عدم قطعیت در رفتار شرکای احتمالی، تجربه بینالمللی، دانش فنی، مهارت بازاریابی، میزان سرمایهگذاری کل، شدت رقابت صنعت، ماهیت فعالیت و جذابیت مکان عوامل موثری در انتخاب استراتژیهای ورود به بازارهای خارجی هستند. همچنین، سه متغیر جذابیت مکان، تفاوت زبانی و عدم قطعیت کشور مقصد تبیینکننده خوبی برای متغیر کانون توجه هستند و ده متغیر عدم قطعیت کشور مقصد، عدم قطعیت بازارمحصول، عدم قطعیت رقابتی، تجربه بینالمللی، اندازه شرکت، دانش فنی، مهارت بازاریابی، میزان سرمایهگذاریکل، مرتبطبودن و ماهیت فعالیت تبیینکننده خوبی برای متغیر میزان کنترل هستند. مدیران میتوانند از نتایج این تحقیق در انتخاب استراتژیهای ورود به بازارهای خارجی استفاده کنند.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بین المللی ، نقاط مرجع استراتژیک ، بازاریابی بین المللی ، کانون توجه ، تمایل به کنترل

نویسندگان

حمیدرضا رضوانی

استادیار گروه مدیریت دانشگاه مازندران

فاطمه گل علیزاده

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

اختر اس اچ. (۱۳۸۰). بازاریابی جهانی. حسن اسماعیل پور و ...
اسماعیلپور، حسن. (۱۳۸۲). مدیریت بازاریابی بین الملل. چاپ سوم، تهران: ...
جاویدی زرگری، مسعود. (۱۳۸۴). استراتژیهای بازاریابی بین الملل. چاپ دوم، ...
دهقان، نبیاله. (۱۳۸۶، آبان). بررسی، طبقهبندی و انتخاب استراتژیهای ورود ...
راشدی اشرفی، علیرضا. (۱۳۸۶). مجموعه اطلاعات مورد نیاز در بازرگانی ...
رضایینژاد، عبدالرضا. (۱۳۸۰). بازاریابی بینالملل. چاپ دوم، تهران: انتشارات دانشگاه ...
رضوانی، حمیدرضا. (۱۳۸۸). برنامهریزی استراتژیک کاربردی. چاپ اول، تهران: انتشارات ...
رضوانی، حمیدرضا. (۱۳۹۰). روش تحقیق در مدیریت. چاپ اول، تهران: ...
زریباف، مهدی.، و حسینیکیا، سیدتقی. (۱۳۸۲). مدیریت بازاریابی جهانی. چاپ ...
سایت سازمان توسعه تجارت ایران www.fa.tpo.ir ...
سایت شرکت شهرک های صنعتی استان مازندران www.mazandiec.ir ...
سرمد، زهره، بازرگان.، عباس و حجازی، الهه. (۱۳۸۷). روشهای تحقیق ...
صادقپور، بهرام.، مرادی، وهاب. (۱۳۸۹). تحلیل آماری با نرمافزارهای SPSS ...
کاتئورا، فیلیپ.، و گراهام، جان.ال. (۱۳۸۷)، بازاریابی بینالمللی. هاشم نیکومرام ...
کفاشپور،آذر. (۱۳۷۸). بازاریابی بینالملل. چاپ اول، مشهد: انتشارات دانشگاه فردوسی ...
کاتلر، فیلیپ.، و آرمسترانگ، گری. (۱۳۸۰). اصول بازاریابی. بهمن فروزنده ...
گلعلیزاده، فاطمه. (۱۳۹۰). بررسی و دستهبندی عوامل موثر بر انتخاب ...
میرابی، وحید رضا.، و سرمد. سهیل. (۱۳۸۲). مدیریت بازاریابی بینالملل ...
Albaum Gerald et al. (۲۰۰۲). International Marketing and Export Management, ...
Balabanis, G. , Theodosiou, M.and Katsikea, E.S. (۲۰۰۴). "Guest editorial ...
Bouquet, C., Hebert, L., & Delios, A. (۲۰۰۴). Foreign expansion ...
Brouthers, K.D., Brouthers, L.E., & Werner, S. (۲۰۰۲). Industrial sector, ...
Decker, R., & Zhao, X. (۲۰۰۴). SMEs’ Choice of Foreign ...
Ellis, P.D. (۲۰۰۷). Paths to foreign markets: does distance to ...
Gripsrud, G., & Benito, G.R.G. (۲۰۰۵). Internationalization in retailing: modeling ...
Hashai, Niron., And G. Asmussen, Christian., And R. G. Benito, ...
Huang, Y., & Sternquist, B. (۲۰۰۷). Retailers’ foreign market entry ...
Kotabe & Helsen (۲۰۰۰). Global Marketing Management, John Wiley & ...
Lee, Hsu-Hua., And Yang, Tsau-Tang., And Chen, Chie-Bein.,And Chen, Yen-Lin(۲۰۱۱), ...
Li, D., & Jang, Y.S. (۲۰۰۷, September). Foreign entry strategies: ...
Li, T. (۲۰۰۳). Reviving traditions in research on international market ...
Liang, Xin., Musteen, Martina., K Datta, Deepak(۲۰۰۹), Strategic Orientation and ...
Lo´Pez-Duarte, C., & Vidal-Sua´Rez, M. M. (۲۰۱۰). External uncertainty and ...
Musteen, Martina., And K Datta, Deepak.,And Herrmann, Pol(۲۰۰۹), Ownership structure ...
Pan, Y. G. and D. K. Tse, (۲۰۰۰), The Hierarchical ...
Pehrsson, A. (۲۰۰۸). Strategy antecedents of modes of entry into ...
Permiakova, E. (۲۰۰۸, July). Russian market entry strategies of multinational ...
Quer, D., Claver, E., & Andreu, R. (۲۰۰۷). Foreign market ...
Rodriguez, A.R. (۲۰۰۲). Determining factors in entry choice for international ...
Sanchez-Peinado, E., & Pla-Barber, J. (۲۰۰۶). A multidimensional concept of ...
Slangen, A., & Hennart , J.F. (۲۰۰۷). Greenfield or acquisition ...
Slangen, A., & Van Tulder, R.J.M. (۲۰۰۹). Cultural distance, political ...
Tsang, E.W.K. (۲۰۰۵). Influences on foreign ownership level and entry ...
Wilkinson.& Nguyen (۲۰۰۳). A Contigency Model of Export Entry Mode ...
Xie, Qunyong.(۲۰۱۰), State ownership, firm size, and Chinese firms’ entry ...
Xue, Yuehua., Hu, Songhua., Fan, Xu’ang(۲۰۱۱),Entry Mode Choice of Chinese ...

نمایش کامل مراجع