بررسی تاثیر متغیر تعدیلگر فعالیت های اخلاقی مدیر بر بازاریابی نوع دوستانه در کسب و کار اسلامی

نیت اصلی این پژوهش مفهوم سازی و عملیاتی کردن "بازاریابی نوع دوستانه" در محیط کسب و کار و عملکرد کسب و کار است. روش این پژوهش آمیخته است برای تحلیل داده ها در بخش کیفی از تحلیل محتوای پنهان و در بخش کمی از نرم افزار پراسس استفاده شده است. نتایج آماری نشان داد که تاثیر بازاریابی نوع دوستانه بر محیط کسب و کار مثبت و معنی دار است به همین ترتیب، تاثیر بازاریابی نوع دوستانه بر عملکرد کسب و کار نیز مثبت و معنی دار بود. همچنین تاثیر محیط کسب و کار بر عملکرد کسب و کار نیز مثبت و معنی دار بود همچنین نتایج آماری نشان داد که اثر متقابل بازاریابی نوع دوستانه و فعالیت های اخلاقی رهبر بر عملکرد کسب و کار مثبت و معنادار بوده است یافته ها نشان داد که اثر غیرمستقیم بازاریابی نوع دوستانه بر عملکرد کسب و کار با تعدیل کنندگی فعالیت های اخلاقی رهبر معنادار است شاخص واسطه گری تعدیل شده، با ۹۵ درصد اطمینان بوت استراپ بین ۰۳۷/۰ و ۱۵۶/۰ است. این شواهد نشان می دهد که اثر غیر مستقیم بازاریابی نوع دوستانه بر عملکرد کسب و کار از طریق محیط کسب و کار، توسط فعالیت های اخلاقی رهبر تعدیل می شود.به عبارت دیگر، فعالیت های اخلاقی رهبر، واسطه گری (میانجی گری) را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی نوع دوستانه ، محیط کسب و کار ، عملکرد کسب وکار ، فعالیت های اخلاقی رهبر