بررسی تاثیر افشا نقاط ضعف داخلی بر ارزش برند و عملکرد برند شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

امروزه موفقیت در عملکردهای بازاریابی نه به عنوان یک علم بلکه به عنوان یک ارزش در جهت پیشبرد اهداف شرکت هامحسوب می شود که نیازمند شناخت محیط داخلی و عملکردی شرکت ها و اصلاح ساختارهای دارای مشکل می باشد. در واقعهدف این پژوهش بررسی تاثیر افشا نقاط ضعف داخلی بر ارزش برند و عملکرد برند شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراقبهادار تهران بود. دوره ی زمانی پژوهشی ۱۳۹۱ تا ۱۳۹۵ بود و در این بازه زمانی تعداد ۷۳ شرکت بورس اوراق بهادار تهران ازطریق حذف نمونه گیری سیستماتیک انتخاب شدند. نتایج پژوهش نشان داد، افشای نقاظ ضعف کنترل های داخلی بر ارزش برنددر سطح خطای ۱ درصد و بر عملکرد برند در سطح خطای ۵ درصد تاثیر مثبت و معناداری دارد و باعث می گردد توانمندی هایبرند شرکت ها چه از نظر ارزش آفرینی و چه از منظر عملکردی همچون افزایش سهم بازار شرکت ها تقویت شود.

کلیدواژه ها:

افشای نقاط ضعف کنترل های داخلی ، ارزش برند ، عملکرد برند