شناسایی و اولویت بندی راهکارهای افزایش نفوذ رسانه بوسیله تکنیک خوشه بندی توام برنامه-ها و مخاطبان (مطالعه موردی: سیمای استان یزد)

نقش و تاثیر رسانه امروزه در زندگی فردی و اجتماعی بر هیچ کس پوشیده نیست. در میان انبوه رسانه های امروزی، تلویزیون همچنان می تواند قدرتمند باشد به شرط آن که مخاطب خود را بشناسد و مدیریتی نوین را در دستور کار خود قرار دهد. مدیریتی که منافع رسانه و مخاطب را یکی بداند. بنابراین می توان با تحلیل توام مخاطب و برنامه ها به دنبال راهکارهایی برای افزایش نفوذ رسانه بود. در این مقاله با نوآوری خوشه بندی توام مخاطبان براساس ویژگی های دموگرافیک و مشخصات برنامه های تلویزیونی، برای افراد هر خوشه راهکارهایی به منظور افزایش نفوذ رسانه ارائه گردیده است. داده ها از پرسشنامه محقق ساخته و نمونه ۳۹۰ نفری از کارشناسان موضوع و مردم شهر یزد به دست آمدند. نتایج نشان می دهد که مدیران شبکه استانی یزد می بایست با توجه به خواسته-های مطرح شده مخاطبان در زمان های اوج تماشا، در جدول پخش خود بازنگری کرده و راهکارهای ارائه شده این مقاله را در دستور کار قرار دهند. ارزیابی کیفیت خوشه بندی ساختارخوب آن را بیان می کند؛ راهکارهای ارائه شده نیز با نظر خبرگان حوزه رسانه و میزان انطباق نتایج با منابع مرتبط اعتبارسنجی شده است.

کلیدواژه ها:

رسانه ، مخاطب ، خوشه بندی توام ، راهکارهای افزایش نفوذ ، شبکه یزد.