شناخت و تعیین رابطه بین مولفه های بسته بندی و رفتار مصرف کننده

پژوهش حاضر با هدف شناسائی تاثیر مولفه های بسته بندی در رفتار مصرف کنندگان مواد غذائی صورت گرفت. در همین راستا در ابتدا به بررسی ژرف ادبیات موضوع و پژوهش های انجام شده داخلی و خارجی پرداخته شد تا مبانی اولیه در تدوین پیش فرض های لازم برای سنجش تاثیر مولفه های بسته بندی فراهم آید. بر این اساس رنگ بسته محصول، طرح بسته بندی و اندازه بسته محتوی مواد غذائی به عنوان عوامل زیربنائی تاثیرگذار بر رفتار خرید مصرف کنندگان موادغذائی شناسائی شدند و به این ترتیب فرضیه های پژوهش، تنظیم گردید.بعد از تنظیم فرضیه های پژوهش و شناسائی مولفه های بسته بندی، پرسشنامه ای مرکب از ۱۹ سوال تهیه و تنظیم شد. در ادامه از جامعه آماری پژوهش با استفاده از فرمول کوکران نمونه ای به حجم ۱۱۰ نفر محاسبه و به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب و آماج پژوهش قرار گرفت. برای آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون t تکنمونه استفاده شده است. جهت تحلیل دیدگاه پاسخگویان بر اساس جنسیت ازآزمون t مستقل دو نمونه ای استفاده شده و برای تحلیل دیدگاه پاسخگویان بر اساس میزان تحصیلات، درآمد و سن از آزمون تحلیل واریانس استفاده شده است. نتایج نشان می دهد با اطمینان ۹۵ درصد رنگ بسته بندی، اندازه بسته بندی و طرح بسته بندی بر رفتار مصرف کننده تاثیر دارد. همچنین اولویت بندی تاثیرگذاری هریک از این ابعاد نشان می دهد، رنگ بسته بندی بیشترین تاثیر را بر رفتار خرید مصرف کنندگان دارد

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، بسته بندی ، رنگ ، طرح ، اندازه