ساخت و اعتباریابی پرسشنامه شایستگی مدیران بازاریاب ورزشی با استفاده از رویکرد آمیخته اکتشافی

پژوهش حاضر با هدف ساخت و اعتباریابی پرسشنامه شایستگی مدیران بازاریاب ورزشی با رویکرد آمیخته اکتشافی انجام شد. جامعه آماری پژوهش، اساتید مدیریت ورزشی، مدیران عامل و بازاریابان باشگاه های فوتبال، اعضای کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال و دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی بودند. برای تجزیه و تحلیل داده ها در بخش کمی از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. در بخش کیفی برای جمع آوری داده ها از نمونه گیری نظری و مصاحبه عمیق و برای تحلیل داده ها از نظریه داده بنیاد استفاده شد. در بخش کمی بعد از تدوین پرسشنامه پژوهش برگرفته از بخش کیفی و توزیع آن بین نمونه های پژوهش، ۲۴۴ پرسشنامه جمع آوری شد و سپس تجزیه و تحلیل شد. روایی محتوایی پرسشنامه ۷۱ سوالی با استفاده از نظرهای اساتید و نیز روایی همگرا و واگرا با استفاده از نرم ­افزار اسمارت پی. ال. اس و پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی  تایید شد. درمجموع، ۶۸۲ کد اولیه به دست آمد که بعد از استخراج کدهای مشابه، ۱۰۹ کد باز متمایز مشخص شد. این کدها در ۲۳ گروه کدمحوری و چهار گروه کد انتخابی شامل شایستگی­ های پایه، هوشی، حرفه­ای و انتخابی دسته­ بندی شدند. ضریب مسیر بین شایستگی ­های مدیران بازاریاب ورزشی و مولفه ­های شایستگی پایه، هوشی، حرفه ­ای و عملیاتی به ترتیب برابر با ۰.۴۰۴، ۰.۵۱۱، ۰.۲۴۷ و ۰.۵۲۴ بود. با توجه به مقدار شاخص (۰.۶۳=GOF) در بررسی برازش کلی، مدل اندازه­ گیری از کیفیت مناسبی برخوردار است. پرسشنامه ارائه شده در این پژوهش می تواند ­به ­عنوان ابزاری مناسب برای شناسایی شایستگی­ های مدیران بازاریاب ورزشی باشگاه های فوتبال استفاده شود.

کلیدواژه ها:

اعتباریابی ، بازاریاب ورزشی ، پرسشنامه ، شایستگی ، فوتبال