نقد پیام های بازرگانی رسانه ملی از منظر بازاریابی اسلامی
محل انتشار: فصلنامه راهبرد فرهنگ، دوره: 14، شماره: 55
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 218
فایل این مقاله در 30 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JSFC-14-55_007
تاریخ نمایه سازی: 31 اردیبهشت 1401
چکیده مقاله:
در میان برنامه های گوناگونی که از رسانه ملی پخش می شود، آگهی های بازرگانی بخش زیادی را به خود اختصاص داده است. هدف این پژوهش، شناسایی و طراحی شاخص های بازاریابی اسلامی در حوزه تبلیغات و بررسی میزان تطابق پیام های بازرگانی سیما با شاخص های بازاریابی اسلامی است. ابتدا شاخص های بازاریابی اسلامی با استفاده از منابع اسلامی استخراج و در اختیار خبرگان حوزه مدیریت و تجارت اسلامی قرار داده شد و ۲۳ شاخص مورد تایید قرار گرفت. در ادامه، ۳۲۳ پیام بازرگانی پخش شده از شبکه های ۱، ۲، ۳ و ۵ سیما در بازه زمانی ۱۵/۱/۱۳۹۶ تا ۱۵/۳/۱۳۹۶ به عنوان نمونه آماری انتخاب و مبتنی بر روش تحلیل محتوا با ۲۳ شاخص نهایی مطابقت داده شد. نتیجه حاکی از آن بود که تنها پنج شاخص به طور کامل در تبلیغات رعایت شده اند و در رعایت ۱۸ شاخص دیگر نواقصی وجود دارد. بنابراین در اغلب آگهی های پخش شده ضعف در رعایت اصول و شاخص های بازاریابی اسلامی مشاهده می شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه نوربخش
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه حضرت معصومه(س) قم
رسول عباسی
استادیار دانشگاه حضرت معصومه(س) قم