طراحی مدل ارتباطی مابین ظرفیت های پویایی سازمانی و عملکرد بازاریابی (مورد مطالعه: صنایع غذایی و آشامیدنی)

هدف تحقیق حاضر، طراحی مدل ارتباطی مابین ظرفیت های پویایی سازمانی و عملکرد بازاریابی می باشد. جامعه تحت مطالعه شامل تمامیبنگاه های کوچک و متوسط فعال در حوزه صنایع غذایی و آشامیدنی در قلمرو مکانی استان آذربایجان شرقی بوده است. نمونه آماری با خطای قابل اغماض۰/۰۰۸ در سطح اطمینان ۹۵ % به تعداد ۲۶۸ مشخص شده است. پرسش نامه تحقیق از طریق جمع بندی ادبیات پژوهشی تشکیل شده است. روایی و پایاییپرسش نامه، مطابق با روش روایی محتوایی و سازگاری درونی گویه ها بررسی و مورد تائید قرار گرفت. یافته ها حاکی از وجود ارتباط مابین تمامی اجزا و تائیدمدل مفهومی اولیه بوده است. در مدل ارتباطی تشکیل شده مابین ظرفیت های پویایی سازمانی و عملکرد بازاریابی ، اجزای ظرفیت های پویایی سازمانی موثربر عملکرد بازاریابی در ۷ مولفه اصلی و ۲۷ شاخص ارزیاب مشخص و از طریق رویکردهای آماری بر اساس کمترین مربات جزئی با SmartPLS۳ مورد آزمونواقع گردید. نتایج این تحقیق می تواند راه گشای ارتقای عملکرد بازاریابی بنگاه های کوچک و متوسط فعال در حوزه صنایع غذایی و آشامیدنی علی الخصوصدر قلمرو مکانی استان آذربایجان شرقی به شمار آید.

کلیدواژه ها:

ظرفیت های پویایی سازمانی ، عملکرد بازاریابی ، صنایع غذایی و آشامیدنی ، مزیت رقابتی پایدار ، بازاریابی