ارائه مدل علی حلقوی عوامل موثر بر رفتار خرید سبز با رویکرد دیمتل مطالعه موردی: فروشندگان محصولات سبز شهر شیراز

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرف کنندگان در خریدهای خودمسائل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند. پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل علی حلقوی عوامل موثر بر رفتار خریدسبز مصرف کنندگان انجام گرفت، پژوهش حاضر از منظر هدف کاربردی و از بعد ماهیت و روش، بدلیل اینکه به دنبال شناسایی و ترسیم مدل علی حلقوی عوامل موثر بر رفتار خریدسبز است، توصیفی و از جهت اینکه به دنبال مدلسازی ذهن خبرگان می باشد، از نوع تصمیم گیری چند شاخصه MADM و از حیث زمانی از نوع تحقیقات مقطعی به شمار می آید . که برای جمع آوری اطلاعات مربوط به آن، از پرسشنامه بسته و استاندارد استفاده شده است. گروه خبرگان را سه نفر از فروشندگان محصولات سبز در شیراز تشکیل میدهند. داده ها با بهره گیری از رویکرد دیمتل و به کمک نرم افزار اکسل excel مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت، همچنن برای رسم نمودارهای علی حلقوی از نرم افزار ونسیم vensim استفاده شد. بر اساس یافته هایمطالعه عوامل فرهنگی_اجتماعی بیشترین اثر گذاری و عوامل ارزشی/ اعتقادی بیشترین اثرپذیری را از سایر عوامل دارند. همچنین درجه اهمیت عوامل در کل سیستم نشان داد عوامل ارزشی/ اعتقادی، فردی، آمیخته بازاریابی، فرهنگی_اجتماعی و روانی به ترتیب بیشترین اهمیت را دارند.

کلیدواژه ها:

رفتار خرید سبز ، محیط زیست ، دیمتل ، نمودار علی حلقوی