ارائه چارچوبی برای شناسایی پیشران های موثر روی آینده بازاریابی نوآورانه در صنعت بانکداری با تمرکز بر فناوری بلاک چین
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 122
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BPJ-12-4_007
تاریخ نمایه سازی: 3 شهریور 1402
چکیده مقاله:
هدف: هدف پژوهش حاضر، شناسایی و تحلیل پیشران های اثرگذار روی آینده بازاریابی نوآورانه در صنعت بانکداری با تمرکز بر فناوری بلاک چین است. روش: تحقیق حاضر از نظر جهت گیری، کاربردی بوده و به علت استفاده از روش های کیفی و کمی در کنار هم، دارای روش شناسی آمیخته است. جامعه نظری پژوهش، خبرگان بازاریابی بانکی و فناوری های مالی دیجیتال بود و روش نمونه گیری به صورت قضاوتی انجام شد. حجم نمونه در این پژوهش برابر با ۱۵ نفر بود. برای تحلیل داده ها، روش های فراترکیب، آزمون آماری بینم و کپراس توسعه یافته استفاده شد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه های خبره سنجی و اولویت سنجی کپراس بود. یافته ها: ۴۷ پیشران از فراترکیب استخراج شد و این پیشران ها در قالب نه پیشران فرهنگی، قانونی، فناورانه، ساختاری و فرایندی، فین تک ها، محیطی، مشتری، امنیتی و آگاهی و اطلاع رسانی طبقه بندی شدند. پس از غربال نظری و آماری، ۱۲ پیشران برای اولویت بندی با کپراس مورد توجه قرار گرفتند. پیشران های باقیمانده با بکارگیری کپراس و سه شاخص شدت اهمیت، میزان قطعیت و تخصص خبرگان ارزیابی شدند. نتایج نشان داد که پیشران های اقبال محققان بازاریابی به فناوری های مالی دیجیتال و بلاک چین و توسعه بانکداری غیرمتمرکز دارای بالاترین اولویت از نظر اثرگذاری روی آینده بازاریابی نوآورانه در صنعت بانکداری با تمرکز بر فناوری بلاک چین هستند.نتیجه گیری: تحقیقات بازاریابی و فناوری مالی علی الخصوص مطالعات میان رشته ای، تنظیم و سازگاری روش ها و استراتژی های بازاریابی در حوزه های مختلف با فناوری بلاک چین، سرمایه گذاری روی فین تک ها و بهبود رگولاتوری و اصلاح برخی قوانین و نظام ها مثل اصلاح نظام کارمزد و کیف پول، از مهم ترین پیشنهادهای کاربردی پژوهش بودند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مجید احمدی
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهرقدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
علیرضا روستا
گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی،تهران، ایران
محمدحسن ملکی
دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه قم، قم، ایران
فرزاد آسایش
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهرقدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :