ارائه چهارچوبی به منظور اندازه گیری تطابق شخصیت مصرف کننده با برند لوکس

یک برند لوکس ، برندی است که ارزشی فراتر از رفع نیازها و ضروریات عادی زندگی برای مصرف کنندگان خود خلق می کند. برندهای لوکس به دلیل ویژگی های خاص خود از سایر برندها متمایز هستند و به همین دلیل خرید آنها بیشتر به یک سرمایه گذاری شباهت دارد. بازاریابی برندهای لوکس به دلیل ویژگی های منح صربه فرد این برندها نیازمند ا ستراتژیهای متفاوت و احاطه کامل بر شرایط بازار است . برندینگ برای یک برند لوکس اعم از کالا یا خدمت یکی از دشوارترین و حساس ترین فعالیت های بازاریابی است . جایگاه متمایز این برندها ایجاب می کند که روشها و استراتژیهای متفاوتی برای طراحی عناصر برندینگ آنها اعم از نام، رنگ ، طراحی لوگو و غیره به کار گرفته شود. هدف این پژوهش ارائه چهارچوبی به منظور اندازه گیری تطابق شخ صیت م صرف کننده با برند لوکس ا ست . این پژوهش یک پژوهش تو صیفی -پیمای شی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی ، یک پژوهش مقطعی می با شد. جامعه آماری در این پژوهش شامل کلیه م شتریان برند های متخب لوکس در شهر بغداد بود، که با ا ستفاده از فرمول کوکران، تعداد ۲۶۱ نفر به روش نمونه گیری در دسترس، به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق ، پرسشنامه محقق ساخته می باشد. برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روایی صوری و تحلیل عاملی تاییدی و برای تعیین پایایی آن، از آلفای کرونباخ استفاده شد. مقدار آلفای کرونباخ محا سبه شده برابر ۸۵۱/۰ برآورد گردید. در بخش آمار تو صیفی ، برای تحلیل های جمعیت شناختی از نرم افزار SPSS و در بخش آمار استنباطی ، برای تحلیل عاملی تاییدی از نرم افزار AMOS استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که ابعاد تطابق اعتبار، هیجانی ، قابلیت اعتماد، نظم و اضطراب شخصیت برند و مصرف کننده، به خوبی تطابق شخصیت مصرف کننده با برند لوکس را مورد سنجش قرار می دهند.

کلیدواژه ها:

تطابق شخصیت برند و مصرف کننده ، وفاداری مشتری ، برند لوکس