بررسی اثر متقابل جهت گیری بازاریابی سبز و استراتژیک بر مزیت رقابتی

هدف تحقیق بررسی اثر متقابل جهت گیری بازاریابی سبز و استراتژیک بر مزیت رقابتی است. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر ماهیت و روش تحقیق، توصیفی -همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کارکنان شرکت فولاد اصفهان می باشد که تعداد ۲۳۵ می باشد. جهت نمونه گیری، نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران و نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۱۴۶ پرسشنامه توزیع گردید. ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه است که از تحقیقات پاپاداس و همکاران (۲۰۱۸) برگرفته شده و برای سنجش مسئولیت اجتماعی شرکت ها از ۷ سوال، فشار محیطی ذینفعان از ۶ سوال، جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز از ۹ سوال، مزیت رقابتی از ۶ سوال، عملکرد مالی از ۵ سوال و جهت گیری بازاریابی سبز داخلی از ۷ سوال تشکیل شده است.جهت تجزیه و تحلیل داده ها از از نرم افزارو pls spss استفاده گردید که طبق نتایج حاصل از پژوهش، جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز از طریق مزیت رقابتی تاثیر مثبتی بر عملکرد مالی دارد. مسئولیت اجتماعی شرکت به طور مثبت با گرایش استراتژیک بازاریابی سبز ارتباط دارد. فشارهای محیطی سهامداران با گرایش بازاریابی سبز استراتژیک ارتباط مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز تاثیر مثبتی بر مزیت رقابتی دارد. جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز از طریق مزیت رقابتی تاثیر مثبتی بر عملکرد مالی دارد. وقتی جهت گیری بازاریابی سبز داخلی بیشتر باشد، تاثیر مثبت جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی مثبت می شود.

کلیدواژه ها:

جهت گیری استراتژیک ، بازاریابی سبز ، استراتژیک ، مزیت رقابتی.