چگونگی شناخت کافی مدیران شهری از فرآیند و نحوه برندسازی شهری (نمونه موردی : کلانشهر کرج)

توسعه برند، یک استراتژی مشهور برای شرکت ها از سال ها پیش بوده است و موفقیت آن وابسته به پذیرش و ارزیابی مصرف کنندگان از توسعه برند است چه این برند یک برند شهری باشد و چه برند تولید کننده محصولات ؛ شناسایی برند شهری مجموع جاذبه های متمایز و ارزش استخراج شده توسط مدیران میباشد و پایه و اساسی برای ساختمان برند در همه شهرها محسوب می گردد. ولی از سویی این مطالعات متاسفانه در کشور ما به صورت مغرضانه و بدون پایه نظری و ارایه پایه ای برای ساختمان برند ارایه می گردد و در بسیاری مواقع حتی اطلاعاتی برداشت نشده و طبق نظر مدیران صورت می پذیرد. از سویی با شناخت کامل فرآیند برندسازی و تصویر سازی از شهر متوجه نقش و اهمیت شراکت گروه های مختلف و به ویژه مردم و شرکت های خصوصی خواهیم شد که سهم بسزایی را به خود اختصاص می دهند و از این مسیولان باید شرایطی را برای ایجاد آن فراهم نمایند . هدف از این پژوهش، مطالعه و بررسی دلیل عدم موفقیت کلانشهر کرج در زمینه برندسازی شهری و تاثیر مستقیم و یا غیر مستقیم مسیولین شهری و به ویژه به دلیل عدم مشارکت بخش های خصوصی و مردم در این زمینه تعیین اهمیت این موضوع در زمینه برندسازی کلانشهر است. همچنین سعی شد تا حدودی فرآیند برندسازی شهری و تفاوت آن با برند تجاری و نحوه تعمیم پذیری و گسترش آن ارایه و در نهایت به شراکت گروه ها پرداخته شود. پس از این موارد با مدل تحلیلی به میزان موفقیت شهر کرج و معضلات در عدم پیشرفت در روند برندسازی بررسی گردید. در نهایت نتیجه گرفته می شود برندسازی در شهر کرج با گام برداری درست در این زمینه و شناخت فرآیند صورت نپذیرفته است و باید تجدید نظر در زمینه مطالعات و شراکت در این امر صورت گیرد.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی شهری ، مدیریت شهری ، کرج