بازاریابی اجتماعی

امروزه بسیاری از مردم بر این باورند که بازاریابی در واقع ابزاری است برای فروش کالاها و خدمات شرکتها. رضایت مشتریان و تلاش برای وفادار ماندن آنها به خرید کالاها از جمله اهداف دیگری است که بازاریابان برای آن اهمیت ویژهای قایل میباشند. لکن بازاریابی دارای اهداف بسیار گستردهتری از امر فروش داشته، که از جمله آن میتوان به افزایشکیفیت سطح زندگی افراد اشاره نمود. رضایت مشتری و ایجاد ارزش برای وی رویکردی است که توسط فیلیپ کاتلر با عنوان بازاریابی اجتماعی، مطرح گردید. از آنجا که هدف نهایی بازاریابان اجتماعی اعتلای انسانیت و بهبود رفاه اجتماعیاست، در این مقاله تلاش بر آن است که درک بهتری از مفاهیم صورت گرفته تا با شناخت دقیقتر از این مفهوم، فعالیت- های اجتماعی موثرتر واقع گردند

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی اجتماعی ، مسیولیت اجتماعی