ارزیابی ارزش برند و ارزش ویژه برند با رویکرد بازاریابی و مالی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 379
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF01_180
تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1396
چکیده مقاله:
در عصر اقتصاد مبتنی بر دانش، فعالیت های ارزش آفرین سازمانها تنها متکی بر داراییهای مشهود نیست؛ بلکه، توانمندی سازمانها در به کارگیری دارایی های نامشهود، قدرت اصلی ارزش آفرینی آنها را شکل میدهد. یکی از مهمترین داراییهای نامشهود شرکتها، علایم تجاری آنها است؛ که شامل برند محصولات و برند شرکت میباشد. مدیران اجرایی و محققان دانش مدیریت، علاقه ی فراوانی به کمی سازی میزان ارزش و بهای برند دارند. این ارزش در تعاریف بازاریابی تحت عنوان ارزش برند و ارزش ویژه برند بیان میگردد. در این مقاله، به بررسی مدلها و روشهای ارزشیابی و ارزش گذاری برند، از دیدگاه بازاریابی و مالی، پرداخته شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علی آقالر
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - مدیریت مالی؛ دانشگاه یزد؛ ایران