بررسی تاثیر عوامل محیطی و فرهنگی بر توسعه ی برند (مطالعه موردی:دانشجویان دانشگاه آزاد مشهد، واحد فنی – مهندسی مصرف کننده ی برند اپل)

در توسعه ی یک محصول نقش بی بدیل عوامل محیطی و فرهنگی را نمیتوان نادیده گرفت. هنگامی که شرکتی به تولید یک محصول اهتمام می ورزد، همواره عامل بازاریابی موفق را مدنظر قرار میدهد. در این میان آنچه که بیش از بیش حایز اهمیت است، عوامل موثر در استفاده از محصول نو می باشد. از آنجاییکه عامل فرهنگ و محیط از جمله عوامل توسعه دهنده ی محصول است، این عامل در تحقیق حاضر به عنوان یک متغیر تاثیر گذار در توسعه ی برند مورد مطالعه قرار گرفته است. در این پژوهش تاثیر دو عامل محیطی و فرهنگی را بر مصرف کنندگان محصولات شرکت اپل مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه ی آماری تحقیق دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد (واحد فنی – مهندسی) میباشد که حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 385 نفر بدست آمده است. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات از مدل تحلیل عاملی تاییدی (CFA) در محیط نرم افزار SPSS و روش معادلات ساختاری (SEM) در محیط نرم افزار Amos استفاده شده است. یافته های تحقیق حاکی از آن است که در سطح اطمینان 95 درصد، مولفه های فرهنگی – محیطی به عنوان عاملی موثر بر توسعه ی برند محسوب میگردند. چنانچه متغیرهای تداعی مثبت مصرف کننده و تبلیغات در عامل محیطی با ضرایب 88 /0 و 95/ 0 و متغیرهای طبقات اجتماعی و گروه های شغلی با ضرایب 93/0 و 87/0 بر توسعه ی برند اپل در جامعه ی آماری مورد مطالعه تاثیرگذار هستند.

کلیدواژه ها:

عوامل فرهنگی ، عوامل محیطی ، برند ، توسعه ی برند