طراحی مدل ایجاد مزیت رقابتی پایدار از طریق نوآوری بازاریابی و کارآفرینی گرایی و اثرگذاری آن بر عملکرد مالی و غیرمالی (مطالعه موردی : صنعت فرش استان اصفهان)

امروزه سازمان ها و مدیران آنها برای سازگاری با تغییرات و تحولات جهانی مجبورند راه های نوینی برای اقدامات بیابند تا بتوانند درصحنه رقابت داخلی وجهانی باقی بمانند. سازمانی موفق خواهد بود که بتواند بهیک مزیت رقابتی پایدار دست یابد. دراین راستا، پژوهش حاضر به طراحی مدل ایجاد مزیت رقابتی پایدار از طریق نوآوری بازاریابی و کارآفرینی گرایی می پردازد و اثرگذاری آن بر عملکردمالی وغیرمالی را میسنجد. بدین منظور از پرسشنامه استاندارد برمبنای تقسیم بندی لیکرت استفاده شده است و 110 نفراز صنعتگران صنعت فرش در استان اصفهان مورد سنجش قرار گرفتند. تحلیل اطلاعات بوسیله آمارتوصیفی واستنباطی و با استفاده از نرم افزار آماریspp و 19 Amos20 انجام شده است. نتایج حاکی ازآن است که کارآفرین گرایی بر ارتباط بین نوآوری بازاریابی و مزیت رقابتی پایدار مؤثر است و می توان از طریقکارآفرین گرایی این رابطه را بهبود بخشید. همچنین مزیت رقابتی پایدار منجر به بهبود عملکرد مالی و غیرمالی می گردد

کلیدواژه ها:

نوآوری بازاریابی ، کارآفرین گرایی ، مزیت رقابتی پایدار ، صنعت فرش